Für ein gutes Gefühl

Die Mode­bran­che ist ange­schla­gen. Erst die Pan­de­mie, jetzt der Ukrai­ne-Krieg mit den damit ver­bun­de­nen wirt­schaft­li­chen Fol­gen. Und schon vor der Pan­de­mie hat die Gene­ra­ti­on der Fri­days-for-Future-Bewe­gung der Mode zu Recht die Höl­le heiß gemacht. Weil jedes fünf­te Beklei­dungs­stück unge­tra­gen im Klei­der­schrank vor sich hin modert. Weil die Nied­rigst­prei­se von Fast Fashion-Anbie­tern auf Kos­ten der Men­schen in Ban­gla­desh, Indi­en oder Paki­stan gehen, die dort T‑Shirts pro­du­zie­ren, die weni­ger kos­ten sol­len als ein Cock­tail.

Wäh­rend in den 1980er und 1990er Jah­ren Mode und Wer­bung die abso­lu­ten Traum­bran­chen waren, schafft es Mode heu­te nicht mal mehr unter die Top 10. Das liegt auch dar­an, dass die Prio­ri­tä­ten sich ver­scho­ben haben. Das neue iPho­ne ist wich­ti­ger als die neue Hose, insta­gra­ma­bles Food rele­van­ter als das neue Paar Schu­he, die Ear­pods von Apple eine ver­meint­lich bes­se­re Inves­ti­ti­on als die Win­ter­ja­cke.

Gefühlt hat man schon seit län­ge­rer Zeit den Ein­druck, dass Mode nicht mehr so wich­tig ist. Ein Gefühl, das durch den Ukrai­ne-Krieg nicht bes­ser gewor­den ist. Zum ers­ten Mal in mei­ner Berufs­lauf­bahn hat­te ich eine wirk­li­che Sinn­kri­se. Auf Insta­gram Reels mit neu­en Looks zu pos­ten fühl­te sich genau­so falsch an wie Par­ty-Posts zu zei­gen. Mehr noch: Es führ­te die Welt der schö­nen Bil­der erbar­mungs­los vor. Wie kann ich mich mit neu­en Hosen­sil­hou­et­ten beschäf­ti­gen, wenn ein­ein­halb Flug­stun­den von Ber­lin ent­fernt Bom­ben vom Him­mel fal­len? Wie sinn­ent­leert ist es, über die rich­ti­ge Farb­hö­he von Rot zu dis­ku­tie­ren, wenn in der Ukrai­ne Men­schen vor dem Nichts ste­hen und um ihr Leben fürch­ten? Aus­sa­gen wie „es ist ein Wirt­schafts­zweig wie jeder ande­re auch“ mach­ten die Sache nicht bes­ser.

Den Menschen ein gutes Gefühl zu geben, schön angezogen zu sein, wahrgenommen zu werden – genau dafür ist Mode da.

Wäre ich doch Ärz­tin gewor­den. Oder Psy­cho­lo­gin. Oder wenigs­tens Poli­tik-Jour­na­lis­tin hör­te ich mich immer wie­der in Gedan­ken sagen. Doch als Kind der Gene­ra­ti­on Golf war Mode­jour­na­lis­tin immer mein Traum­be­ruf gewe­sen – und ist es nach eini­gen Wochen Hän­ger immer noch. Denn so schwer die Zei­ten der­zeit sind und kei­ner weiß, wie die nächs­ten Mona­te für unse­re Bran­che wer­den, hat die Leich­tig­keit, die der Mode immer anhaf­tet, eine neue Defi­ni­ti­on gefun­den – im posi­ti­ven Sin­ne. Nach zwei Jah­ren Pan­de­mie und einer unge­wis­sen Zukunft ist die Lust auf Kul­tur, Rei­sen und Aus­ge­hen grö­ßer denn je. Nach all der Schwe­re brau­chen wir auch wie­der ein Stück Leich­tig­keit in unse­rem Leben. Und Mode trägt dazu sei­nen ent­schei­den­den Teil bei.

Far­be ist in die­sem Früh­jahr so erfolg­reich, weil den Men­schen der Sinn nach Lebens­freu­de steht. Hosen­an­zü­ge und Bla­zer keh­ren zurück, weil sie den Trä­ge­rin­nen und Trä­gern Hal­tung geben. Eine neue Kör­per­be­to­nung mit Cutouts und Slim fit löst Over­si­zed ab, weil den Men­schen der Sinn nach Aus­ge­hen und Ver­füh­rung steht. Den Men­schen ein gutes Gefühl zu geben, schön ange­zo­gen zu sein, wahr­ge­nom­men zu wer­den – genau dafür ist Mode da.

In den letz­ten Jah­ren wur­de Mode all­zu oft mit schnö­dem Kon­sum asso­zi­iert. Jetzt hat sie die Chan­ce, einen ech­ten Wert zu bie­ten – und damit wie­der an Rele­vanz zu gewin­nen. Die­se Mög­lich­keit soll­ten wir ergrei­fen.