Das Ende der Fashionweeks?

Es ist April und gefühlt fin­det jede Woche irgend­wo auf der Welt gera­de eine Fashion­show statt. Micha­el Kors zeig­te am 20. in New York eine Show zum 40. Fir­men­ju­bi­lä­um und ließ u.a. Nao­mi Camp­bell über den Broad­way lau­fen (Foto: Catwalkpictures/bm). Nun ist 40 zwar eine run­de Zahl, aber nicht unbe­dingt ein Jubi­lä­um –  so wie bei Guc­ci. Dort blickt man auf 100 Jah­re zurück und fei­er­te dies mit einer Moden­schau namens „Guc­ci Aria“, die Mit­te April online ging. Nur weni­ge Tage nach­dem Dior sei­ne pop­pi­ge Pre­fall 2021 in Shang­hai prä­sen­tier­te. Oder Celi­ne sein Win­ter-Defi­lee im Châ­teau de Vaux-Le-Vicomte. Das kam ver­spä­tet, genau­so wie Bur­ber­ry, weil bei­de Häu­ser nicht zu den digi­ta­len Fashion­weeks im Februar/März zei­gen woll­ten. Zu den Nach­züg­lern für die Win­ter-Sai­son zählt auch Antho­ny Vac­ca­rel­lo, der sei­ne Saint Lau­rent-Show erst die­se Woche, also Ende April, online stell­te. Sei­ne letz­te Som­mer­show zeig­te er statt im Okto­ber 2020 erst im Janu­ar 2021, damals spek­ta­ku­lär in der Wüs­te.

Seit­dem die Pan­de­mie herrscht, ist das Sys­tem der Mode­wo­chen durch­ein­an­der­ge­ra­ten. Frü­her wuss­te man: Das modi­sche Jahr fängt im Janu­ar mit der bri­ti­schen Her­ren­mo­de­wo­che an, dann kommt New York, die Pit­ti Uomo in Flo­renz, Her­ren in Mai­land, Her­ren in Paris und dann geht es fast naht­los wei­ter mit der Hau­te Cou­ture und den Damen­schau­en in New York, Lon­don, Mai­land und Paris. Wenn Mit­te März der ers­te Schau­en-Rei­gen vor­bei ist, sind alle die­je­ni­gen, die in der Bran­che arbei­ten, froh, dass nun erst­mals Pau­se ist. Denn ab Mai geht es mit den ers­ten Crui­se- oder Res­sort-Kol­lek­tio­nen wei­ter und ab Juni fan­gen die Fashion­weeks der neu­en Sai­son an.

Als die Pan­de­mie noch „frisch“ war, also 2020, hiel­ten sich bis auf weni­ge Aus­nah­men noch alle Mode­häu­ser an die­ses Sys­tem und zeig­ten digi­ta­le Schau­en. Letz­ten Som­mer gab es sogar so etwas wie eine „nor­ma­le Mode­wo­che“ mit Live-Shows, Stars, Influen­cern und Street­style-Foto­gra­fen. Doch dann begann es brö­ckeln. Immer mehr Desi­gner beschlos­sen eige­ne Wege zu gehen, sich von den Fashion­week-Ter­mi­nen wie auch den Mode­wo­chen-Stand­or­ten zu eman­zi­pie­ren.

Das Ergeb­nis die­ses Auf­lö­sungs-Pro­zes­ses sieht man heu­te: Im April, dem Monat, in dem frü­her maxi­mal ein paar Show­room-Ter­mi­ne statt­fan­den, jagt eine Moden­schau die nächs­te. Bei jeder ein­zel­nen rät­se­le ich, um wel­che Sai­son es sich han­deln könn­te. Oder was der Anlass für die­se Show jen­seits des nor­ma­len Kalen­ders ist. Wann die Ware die­ser Kol­lek­tio­nen in die Läden kommt, ist auch oft unklar. Wenn Pre­fall-Kol­lek­tio­nen, die frü­her im Novem­ber bis Janu­ar prä­sen­tiert wur­den, nun im April statt­fin­den, kann das nur bedeu­ten, dass die­se Herbst­wa­re auch erst im Herbst aus­ge­lie­fert wird und nicht – wie einst – mit­ten im Som­mer. Dass die Kol­lek­ti­on pas­send zur Jah­res­zeit in den Han­del kom­men, wäre aller­dings begrü­ßens­wert und wird seit lan­gem inner­halb und außer­halb der Bran­che gefor­dert.

Dass das System der Modeschauen, die Anzahl der jährlichen Kollektionen und auch die Lieferrhythmen in der Mode überdacht werden müssen, wird seit Jahren zu Recht diskutiert. Die Pandemie bietet hier die Chance zu einem Neustart.

Bleibt die Fra­ge: Gibt es in der Post-Covid-Zeit ein Zurück zu den alten Struk­tu­ren? Und wenn nein, wer­den dadurch die Mode­wo­chen aus­ge­höhlt und peu à peu ihrer Bedeu­tung beraubt? Frag­lich ist auch, ob sich die­se Allein­gän­ge für die Mar­ken aus­zah­len? Ehr­lich gesagt, hät­te ich von der Micha­el-Kors-Show wie auch vom Defi­lee von Bur­ber­ry nichts mit­be­kom­men, wenn ich nicht für die­sen Arti­kel recher­chiert hät­te. Die media­le Beach­tung der Schau­en, sei es Print, Online oder Sozi­al Media, nimmt durch die digi­ta­len Prä­sen­ta­tio­nen sowie­so schon ab. Wenn dann auch noch die Show­ter­mi­ne jen­seits der tra­di­tio­nel­len Mode­wo­chen lie­gen, ris­kie­ren die Häu­ser immer weni­ger Zuschau­er zu errei­chen. Vie­len Kon­su­men­ten geht es auch nicht allein um die neue Mode, son­dern um das Spek­ta­kel mit Stars und Stern­chen drum­her­um. Gibt es kei­ne Mode­wo­chen mehr, wo sich alle von Rang und Namen an einem Ort tum­meln, schwin­det auch das Inter­es­se an den ein­zel­nen Events.

Dass das Sys­tem der Mode­schau­en, die Anzahl der jähr­li­chen Kol­lek­tio­nen und auch die Lie­fer­rhyth­men in der Mode über­dacht wer­den müs­sen, wird seit Jah­ren zu Recht dis­ku­tiert. Die Pan­de­mie bie­tet hier die Chan­ce zu einem Neu­start. Aber wenn die Bran­che sich moder­ni­sie­ren will, dann soll­te sie mei­ner Mei­nung nach die­se Lösun­gen gemein­sam suchen. Denn die aktu­el­len Allein­gän­ge wer­den kaum etwas nach vor­ne brin­gen. Eher im Gegen­teil.