A50: Die wichtigsten Deutschen in der Mode (2)

Kön­nen wir nur Tech­nik? Jahr­zehn­te­lang habe ich gerät­selt, war­um aus deut­schen Mana­gern ein­fach kein Ber­nard Arnault oder Fran­çois-Hen­ri Pinault wer­den will. Von Wolf­gang Ley bis Gerd Streh­le sind die meis­ten ja letzt­lich an ihren gro­ßen Ambi­tio­nen geschei­tert. Dabei ste­cken wir die Fran­zo­sen in so vie­len ande­ren Bran­chen in die Tasche. In letz­ter Zeit habe ich gemerkt, auch durch die Arbeit an der A50-Lis­te, dass wir es viel­leicht doch drauf­ha­ben. Micha­el Kli­ger hat mit Mythe­re­sa Erfolg, gera­de in Coro­na-Zei­ten. Maxi­mi­li­an Bitt­ner ent­wi­ckelt mit sei­nem Tech-Know-how die fran­zö­si­sche Platt­form Ves­ti­ai­re Coll­ec­ti­ve wei­ter. Und David Fischer hat High­sno­bie­ty in die Social-Media-High-Socie­ty gebracht. Sie­he da: Wir beherr­schen auch die Tech­ni­ken des Mode­busi­ness – beson­ders wenn es mit Tech­nik zu tun hat.

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Für mich gab es schon immer eine Lieb­lings­ru­brik. Und zwar "Made in Ger­ma­ny", jenes Stück mit dem Qua­li­täts­sie­gel im Namen, das sich bei Ach­tung jenen deut­schen Köp­fen wid­met, die es fern der Hei­mat in der Welt der Mode zu etwas gebracht haben.  Die A50 ist so etwas wie eine Erwei­te­rung – sowohl nach innen als auch nach außen. Denn auch in Deutsch­land gibt es mitt­ler­wei­le Cha­rak­te­re, die von hier­aus die inter­na­tio­na­le Mode­welt beherr­schen. Wie Oli­ver Rei­chert der CEO von Bir­ken­stock. Wer kommt schon auf die Idee Rick Owens mit Jesus-Schlap­pen zu ver­ei­nen? Jetzt hat er sich auch noch von den ehe­ma­li­gen Nike Sports­wear EMEA Mana­ger, Nico Bou­yakhf als Mana­ging Direc­tor Euro­pe ins Boot geholt. Das kann nur eins bedeu­ten: Welt­herr­schaft. Oder in die­sem Fal­le zumin­dest Euro­pa. Über­ra­schend auch Shei­la Sin­gle (Illus­tra­ti­on), Fashion Direc­tor beim Pur­ple Maga­zi­ne. Wer hät­te gedacht, dass sich hin­ter kras­sen Mode­stre­cken und klang­vol­lem Namen schwä­bi­sche Wur­zeln ver­ste­cken. Favo­rit bleibt bei mir: Eva Gödel, Grün­de­rin von Tomor­row is Ano­ther Day und Model-Mama von jenen Jungs, die plötz­lich Anfang 2000 einen neu­en femi­ni­nen, wei­chen Model­typ pro­pa­gier­ten, fern von allen gän­gi­gen mus­kel­be­pack­ten Ker­len, und das in einer Radi­ka­li­tät, wie sie eigent­lich nur in der „Mode-Pro­vinz“ Deutsch­land ent­ste­hen konn­te.