Von wegen nachhaltig

„Da kön­nen Sie mir doch sicher­lich preis­lich noch etwas ent­ge­gen­kom­men, oder?“ Han­deln wie auf einem ara­bi­schen Bazar, das geht heu­te auch in der Mode­bou­tique gleich um die Ecke. Frü­her war sol­ches Feil­schen um die Prei­se schlecht ange­se­hen, heu­te beweist es das eine gewis­se Chuz­pe beim Ein­kau­fen. Und unter­streicht unse­re Macht als Kon­su­ment. Der Kun­de ist schließ­lich König! Oder nicht?

Das über­all heu­te gehan­delt wird, liegt natür­lich auch dar­an, dass mit Ver­schwin­den der offi­zi­el­len Schluss­ver­kaufs­pha­sen in der Bun­des­re­pu­blik immer irgend­wo irgend­ein Sales statt­fin­det. Schnäpp­chen gibt es nun das gan­ze Jahr, längst auch im Weih­nachts­ge­schäft. Dass in Deutsch­land zur wich­tigs­ten Ein­kaufs­zeit des Jah­res die Prei­se fal­len, dar­über wun­dern sich sogar unse­re inter­na­tio­na­len Nach­barn, die zu die­ser Zeit nicht nur gute, son­dern auch ren­ta­ble Umsät­ze machen. Ein wei­te­rer Grund, an den aus­ge­zeich­ne­ten Prei­sen zu zwei­feln, ist das Auf­kom­men der Fast-Fashion-Fir­men. Die Anbie­ter aus Schwe­den, Spa­ni­en, Eng­land und neu­er­dings Chi­na leis­ten gan­ze Arbeit, um gesetz­te Preis­ge­fü­ge in der Mode durch­ein­an­der zu brin­gen. Klei­dung kos­te­te einst ein Ver­mö­gen, aktu­ell oft weni­ger als eine Tas­se Kaf­fee. War­um soll­ten wir also mehr zah­len? Wenn es auch bil­li­ger geht.

Die­se Hal­tung ist nicht neu, aber sie hat sich in letz­ter Zeit wei­ter ver­brei­tet. Und sie steht im kras­sen Gegen­satz zur Kon­sum­ein­stel­lung von vor eini­gen Jah­ren. Da dis­ku­tier­ten wir noch über nach­hal­ti­ges Shop­pen, pas­send zu unse­rer (meis­tens durch Yoga und Medi­ta­ti­on) neu erlang­ten Acht­sam­keit und einer Refle­xi­on über über­vol­le Klei­der­schrän­ke, die wir wäh­rend des Lock­downs bei uns zuhau­se ent­deck­ten. Der gute Wil­le war da und wur­de für eine gewis­se Zeit in Taten umge­setzt. Öko­lo­gi­sche Lebens­mit­tel­lä­den und nach­hal­ti­ge Klei­der­pro­jek­te sprieß­ten wie Pil­ze aus dem Boden und erfreu­ten sich über regen Zulauf. Doch dann kam die Poly­kri­se, und alles wur­de anders.

Plötz­lich wol­len alle Geld von uns: die Ener­gie­ver­sor­ger, der Tank­wart, der Ver­si­che­rer, die Ver­mie­ter und sogar der Bäcker und der Lebens­mit­tel­händ­ler. Die Infla­ti­on steigt, die Gehäl­ter nicht. Bei vie­len geht es nun ums Ein­ge­mach­te, aber bei vie­len ande­ren auch ums Prin­zip. Die Prei­se kom­men wie­der auf den Prüf­stand, das eige­ne Wohl steht wie­der über dem des Pla­ne­ten. Aber das braucht ja kei­ner wis­sen. Nach außen hin hält man den heh­ren, nach­hal­ti­gen Wer­ten der letz­ten Jah­re fest. Man kann das Schein­hei­lig­keit nen­nen, aber wer wür­de das schon ger­ne für sich selbst zuge­ben wol­len.

Beson­ders deut­lich, so bewei­sen vie­le Stu­di­en, wird die­ser Spa­gat zwi­schen angeb­li­chem und reel­lem Ver­hal­ten bei der jüngs­ten Kon­sum­ge­ne­ra­ti­on, der GenZ: Sie gibt sich beson­ders acht­sam und „woke“, aber kauft beson­ders gern bei Ama­zon und Shein. Auch Second­hand und Klei­der-Mie­ten über­las­sen sie eher den Älte­ren, den Mil­le­ni­als und der GenX. Die soge­nann­ten Baby­boo­mer sind wahr­schein­lich kei­nen Deut bes­ser, nur weni­ger erforscht. Als künf­ti­ge, eh auf Spar­sam­keit getrimm­te Rent­ner mit über­vol­len Schrän­ken inter­es­sie­ren sich Kon­sum-Wis­sen­schaft­ler weni­ger für sie.

Im Secondhand-Markt will die Verkäufer-Seite immer mehr haben, die Käufer-Seite aber immer weniger zahlen. Die Preis-Schere geht weiter auf und bringt den zirkulären Kreislauf zum Erliegen.

Der Run auf den bil­ligs­ten Preis hat natür­lich Fol­gen: Zara mach­te im ers­ten Drit­tel des lau­fen­den Jah­res 54 Pro­zent mehr Gewinn, und das obwohl das Unter­neh­men in einem sei­ner wich­tigs­ten Märk­te, Russ­land, die Geschäf­te schloss. Der chi­ne­si­sche Ultra-Fast-Fashion-Anbie­ter Shein hat sei­nen Umsatz im letz­ten Jahr ver­dop­pelt und schaff­te es auf Anhieb in die Lis­te der 100 wich­tigs­ten Mar­ken welt­weit. Noch vor Zara und H&M. Vin­ted, der Second­hand-Markt­platz, auf dem man die Shein-Fehl­käu­fe dann noch bil­li­ger wie­der los­be­kommt, gehört zu den Top Five der meist gegoo­gel­ten Web­sites – zusam­men mit Ama­zon und Shein. Auch im Lebens­mit­tel-Han­del boo­men wie­der die Dis­coun­ter, in denen Eier aus Lege­bat­te­rien und Fleisch aus Mas­sen-Tier­hal­tung ver­kauft wer­den.

Die Kri­sen-Gewinn­ler fül­len ihre Kas­sen, wäh­rend eine Plei­te-Wel­le den deut­schen Mode-Ein­zel­han­del über­rollt und zahl­rei­che Bio-Läden ihre Pfor­ten schlie­ßen müs­sen. Laut Tex­til­Wirt­schaft haben 2022 über 100 Ein­zel­händ­ler offi­zi­ell Insol­venz ange­mel­det. Die Dun­kel­zif­fer der­je­ni­gen Bou­ti­quen, die auf­grund der weg­ge­bro­che­nen Umsät­ze dicht machen, ist sicher­lich um ein Viel­fa­ches höher. Zahl­rei­che Klei­der-Ver­mie­ter, alles jun­ge und hoff­nungs­vol­le Start-ups, gaben im Früh­jahr die­ses Jah­res auf. Ihnen feh­len die Invest­ments, die erst bei den Goril­las, Flinks und Kon­sor­ten ver­brannt wur­den und nun bei Shein plat­ziert wer­den.

Second­hand-Händ­ler, zu denen auch ich gehö­re, erle­ben im Hig­hend-Markt ein neu­es Phä­no­men. Da die Prei­se der Luxus­in­dus­trie im glei­chen Zeit­raum, in dem wir die Gür­tel enger schnal­len muss­ten, um sagen­haf­te 20 bis 30 Pro­zent gestie­gen sind, könn­te man erwar­ten, dass Second­hand im Desi­gner­markt nun boomt. Weit gefehlt! In den Läden und auf den Online-Markt­plät­zen wird gefeilscht wie noch nie zuvor. Dazu kommt, dass vie­le Kom­mis­si­ons­ge­ber erwar­ten, auf­grund der Preis­stei­ge­run­gen noch mehr für gebrauch­ten Luxus erzie­len zu kön­nen. Die Ver­käu­fer-Sei­te will also immer mehr haben, die Käu­fer-Sei­te aber immer weni­ger zah­len. Die Preis-Sche­re geht wei­ter auf und bringt den zir­ku­lä­ren Kreis­lauf zum Erlie­gen. Ent­täuscht wird die gebrauch­te und nicht ver­kauf­te Luxus-Ware vom Markt zurück­ge­zo­gen, lan­det wie­der in den Schrän­ken, der bil­li­ge­re Neu­kauf mit frag­wür­di­gen Sozi­al­stan­dards ersetzt das nach­hal­ti­ge Second­hand-Shop­pen, die Ber­ge vol­ler Tex­til­müll wach­sen wei­ter und fin­den kei­ne Abneh­mer. Statt in eine bes­se­re Zukunft zu star­ten, fal­len wir in kran­ke und über­hol­te Struk­tu­ren zurück.

Wol­len wir das wirk­lich? Was ist uns Mode wert? Was darf sie kos­ten? Haben wir über­haupt noch eine Wert­schät­zung für Klei­dung? Wel­che Prei­se erschei­nen uns kor­rekt und wo liegt die Unter­gren­ze? Die Ant­wor­ten sind nicht im Markt zu fin­den, son­dern bei jedem von uns selbst.