Berlin ist lange Vergangenheit. Es fühlt sich aber immer noch ungewohnt an, nach Bielefeld und Ulm zu reisen, um Handel und Industrie auf einer Messe zu treffen.
Diese Woche war es wieder so weit. Die Katag lud zum Markentag, pardon: Brand Lab, wie sich die runderneuerte Hausmesse jetzt nennt. Die Bielefelder haben ihre in den 70er Jahren gebaute Zentrale renoviert und zwei große Ausstellungsflächen geschaffen. Eine Reaktion des Marktführers auf die frech gewordene Unitex, die ihr Fashion Festival in Ulm seit vier Jahren auf den Kalender der Branche gesetzt hat. Und natürlich geht es der Katag darum, einer wichtiger gewordenen Erlösquelle einen standesgemäßen Rahmen zu geben.
Das hat sicher eine Stange Geld gekostet, aber der Return dürfte relativ sicher sein. Denn das Bedürfnis der Branche, sich zu treffen, ist ungebrochen, und dass wir in Deutschland jemals wieder eine Messe in der Größenordnung einer CPD, einer Herrenmodewoche, einer Premium, einer Panorama oder einer Bread & Butter haben und die Verbundgruppen damit Konkurrenz bekommen werden, ist aus den verschiedensten Gründen äußerst unwahrscheinlich. Das haben wir hier vielfach thematisiert. Katag und Unitex sind in diese Bresche gesprungen, auch wenn die beiden Veranstaltungen mehr Messe-Simulation als Trendplattform oder gar Orderplatz sind. Aber in Berlin ging es, wenn man ehrlich ist, auch vor allem um Meet & Greet. Nur war das für alle viel teurer.
In Bielefeld fanden sich immerhin an die 200 Aussteller und damit doppelt so viele wie beim letzten Markentag im April 2025. Die Terminverschiebung auf den Herbst wurde positiv gesehen. Das Setting passte. Und am Abend gab's eine Party in der tollen, original 70er Jahre-Kantine der Katag, die aussieht, als hätten Terbergers seinerzeit mit Rudolf Augstein eine Sammelbestellung bei Verner Panton aufgegeben.
Die Stimmung war messemäßig – also gut. Jedenfalls oberflächlich betrachtet. Man befindet sich mit seinem Minus schließlich in bester Gesellschaft. Der aktuelle Konsumnotstand trifft alle im Markt. Wenn überhaupt, dann geht Wachstum nur über Verdrängung. Die Industrie kämpft mit neuen Angeboten, mit Zweitmarken, Premiumlinien und Hosenprogrammen um mehr Flächen. Der Fachhandel versucht, Risiken auf seine Lieferanten abzuwälzen und haut auf die Preistrommel.
Der Markt wird enger. "Es ist wie auf einer Eisscholle, die langsam schmilzt."
Gleichzeitig beschleunigt sich die Konsolidierung des Marktes. Expansive Player wie Böckmann, Röther oder Zinser nutzen die Chancen, die sich an einzelnen Standorten ergeben. Aufkäufer wie Michael Kauke (Kaspers Geschmack) und Markus Jakubek (Modesso) haben die Übernahme von Modehäusern mit Nachfolgeproblemen zu ihrem Geschäftsmodell gemacht. So übernahm Modesso unlängst die Firma Schlichting in Lage. Hiestermann aus Bergen führt das Modehaus Schlichtmann in Gronau weiter, Kruse aus Rhauderfehn Herrenhaus in Leer. Diese Woche kam die Nachricht von der Übernahme von Hempel in Wolfsburg durch Mein Fischer aus Taucha.
Aus Sicht der Industrie sind das kurzfristig erstmal gute Nachrichten, wenn Standorte erhalten bleiben. Andererseits müssen jedes Jahr etliche Häuser schließen, weil sich keine Nachfolger finden. Und es gibt praktisch keine Neugründungen von Multilabel-Läden, von kleinen Boutiquen mal abgesehen. Im Saldo dürfte die Zahl der Accounts bei den meisten Lieferanten abnehmen.
Aber auch die Anbieterseite konsolidiert sich. Die Zahlen sind natürlich nicht direkt vergleichbar: aber die einst größte Modemesse der Welt, die CPD in Düsseldorf hatte auf ihrem Höhepunkt in den 90er Jahren mal 2700 Aussteller! Die belegten das gesamte, über 200.000 m² große Messegelände. Und das war nur die DOB!
Der Markt wird enger. "Es ist wie auf einer Eisscholle, die langsam schmilzt", meinte ein Gesprächspartner in Bielefeld. "Nur dass die Eisbären und Pinguine sich eine neue Scholle suchen können."
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Und sonst?
…rollten in Metzingen die Köpfe. Nach Oliver Timm am Montag nahm am Donnerstag auch CEO Daniel Grieder seinen Hut. Ob der neue Vorstandschef David Epstein dem Aktienkurs wieder auf die Sprünge helfen kann? In jedem Fall stehen Metzingen unruhige Zeiten bevor.