Für den Turnaround der Firma müssen im Marketing andere Themen eine größere Rolle spielen. Wir haben Themen wie Nachhaltigkeit oder Diversität in der Kundenkommunikation in den Vordergrund gestellt in einer Art und Weise, die nie zum Konsumenten kam. Jetzt geht es um Design, um Style, es geht um Sport und Lebensfreude. Es geht darum, die Marke wieder lebendig zu machen. Und das tust du nicht mit Nachhaltigkeit.
Der Adidas-CEO in einem lesenswerten Interview mit Mara Javorovic für die aktuelle TW (Paywall).