Wir sind jetzt über 80 Jahre alt. In unserem Alter bringt es nichts, wenn wir einfach neue Teile produzieren. Es gibt ja Abermillionen davon. Wir haben deshalb mit einem Pre-Order-System begonnen. Wir sagen dem Kunden: ‘Wir produzieren nichts, was du nicht kaufst. Du musst die Verantwortung übernehmen.’ Das ist das Gegenteil von See now, buy now und Fast Fashion. Es braucht vier Wochen, bis das Teil nach der Bestellung eintrifft. Es gibt keine Kollektion, sondern nur Einzelteile. Bislang ist das Feedback richtig gut.
Der Denim-Innovator im Interview mit Tobias Bayer für die TW (Paywall)