Richtet! Mich! Ein!

Seit Mona­ten sehen wir Models und Desi­gner, die sich vor Green­screens und unsicht­ba­rem Publi­kum ver­beu­gen. „Thank you guys, stay safe.“ Manch­mal lau­fen die Mädels und Jungs auch schnur­stracks durch post­apo­ka­lyp­tisch men­schen­lee­re Land­schaf­ten, an Orten, wohin nie­mand rei­sen kann. Die Kol­lek­tio­nen packen uns warm ein oder regen zum stil­vol­len Ent­blät­tern unter Pal­men an. Tja, etwas schwie­rig umzu­set­zen gera­de. Von steu­er­flüch­ti­gen Doo­fluen­cern im Auf­trag Ihrer Majes­tät von Dubai und Jäger­meis­ter-umne­bel­ten Mal­lor­ca-Tou­ris­ten ein­mal abge­se­hen.

Und die Ate­liers so? Statt einen Stu­ben­ho­cker-Chic zu ent­wer­fen beschwö­ren sie lie­ber den Sta­tus Quo anno 2019 her­auf, behar­ren gebets­müh­len­ar­ti­gen auf „Bald ist alles wie­der wie immer, trust us“. Und Shop­pen nicht ver­ges­sen! Nun ist das mit dem Wört­chen „bald“ so eine Sache, dar­un­ter ver­steht jeder etwas ande­res. Kei­ne Angst, dies wird kei­ne „Gloom ‘n’ Doom“-Kolumne, in der ich mei­nen Home­of­fice-Blues weit über Zim­mer­laut­stär­ke hin­aus auf­dre­he. Ich wun­de­re mich bloß, wie wenig Mode­mar­ken der Pre­mi­um- und Luxus­klas­se ver­su­chen, Brü­cken zu bau­en in unse­re tat­säch­li­che Lebens­welt der letz­ten zwölf Mona­te. Sicher, für einen klei­nen eli­tä­ren Kreis ihrer Kli­en­tel star­tet immer irgend­wo ein Pri­vat­jet, legt eine Yacht ab aufs azur­blaue Meer, buh­len exo­ti­sche Eilan­de dar­um, von einer Kar­da­shia­nes­ken Cli­que wund gefei­ert zu wer­den. Doch da Eska­pis­mus delu­xe mit­un­ter uner­wünsch­te Shit­s­torm-Fol­gen hat, filmt sich selbst Hol­ly­woods #glams­quad lie­ber beim Gärt­nern oder mit allen mani­kür­ten Fin­gern im Sau­er­teig. Bis auf ein paar Mil­lio­nen im Depot, zig Wohn­flä­che-Qua­drat­me­ter und plas­ti­sche Ein­grif­fe waren uns die Schö­nen, Rei­chen und per­fekt Geklei­de­ten nie zuvor so nah. Für wen also die gan­ze Fashion-Scha­ra­de?

Statt nach außen emp­fiehlt sich der Blick nach drin­nen. Und da, lie­be Desi­gner, brau­chen wir euren Rat und eure Krea­ti­vi­tät viel drin­gen­der als im Klei­der­schrank. Auch an euch, lie­be Mar­ke­ting­stra­te­gen und Con­trol­ler die herz­li­che Ein­la­dung: Mi casa es su casa, und bei mir sind noch reich­lich (Werbe-)Flächen frei. Wie wär‘s mit einem Schul­ter­schluss von Run­way und Rei­hen­haus, Off White und wei­ßer Ware, Cou­ture und Tofu-Cur­ry? Rich­tet! Mich! Ein!

Bitte mehr Stay Home Collections: Omnisensual ist das neue Omnichannel

Frü­her war mehr Gemüt­lich­keit, oder? Da gab es herr­lich pep­pi­ge Aus­rei­ßer fürs Heim, statt dem unsäg­li­chen „Irgend­wie alles Beige“-Brei der meis­ten Home Coll­ec­tions. Sti­lis­tisch von Asi­en nach Skan­di­na­vi­en pen­delnd, und vol­ler reich­lich über­teu­er­ter Hand­tü­cher und Bad­vor­le­ger. Als Gegen­bei­spiel sind mir beson­ders die kun­ter­bun­ten Küchen­ge­rä­te von Dol­ce & Gab­ba­na mit Smeg im Gedächt­nis geblie­ben, die es 2016 und 2018 gab. Optisch irgend­wo zwi­schen ita­lie­ni­scher und rus­si­scher Folk­lo­re ange­legt, qua­si For­te dei Mar­mi trifft lackier­te Matrjosch­ka-Pup­pen. Was noch? Die Her­mès Objets, natür­lich, das geht kaum bes­ser. Oder kost­spie­li­ger. Viel­leicht noch die teils recht coo­len Zegna Toys und Vir­gil Abloh für Ikea. Und Supre­me klebt sein Zahn­pas­ta-Logo eh über­all dar­auf.

Aber sonst? Fehl­an­zei­ge. Selbst Jus­tin Bie­bers neue Lieb­lings-Crocs pas­sen bes­ser zum aktu­el­len Lock­down vibe als man­che Prêt-à-Por­ter-Prä­sen­ta­ti­on. Statt­des­sen hau­fen­wei­se Mode-Kunst-Pro­jek­te mit diver­sen Muse­en. Nicht ver­kehrt natür­lich, weil zugäng­li­che Kul­tur­stät­ten aktu­ell Man­gel­wa­re sind. Ich aber will modisch mit­rei­ßen­de Eier­ko­cher, Gras­har­ken, Waf­fel­ei­sen, Laut­spre­cher, Sofa­be­zü­ge, Wein­glä­ser, Hun­de­näp­fe, Abzugs­hau­ben, Yoga­mat­ten und Brot­back­au­to­ma­ten. Gern auch Gewür­ze pas­send zum Mood Board der S/S 2021. Omnis­en­su­al, lie­be Leu­te, ist das neue Omnich­an­nel. Und bit­te kei­ne Desi­gner-Smart­phones mehr, das war meist ästhe­ti­scher Käse.

Dann lie­ber – nur mal so in den Raum gewor­fen – Sofas von Ralph Lau­ren und Rolf Benz, ein Water­Rower-Ruder­ge­rät von Thom Brow­ne, der West­wood-Toas­ter oder Grill­zan­gen von Yama­mo­to. Und wei­te­re, sicher noch bes­se­re Ideen aus der Kate­go­rie High Fashion trifft Haus­halt. Das uner­schro­cke­ne Duo hin­ter dem Insta­gram-Account Diet Pra­da leg­te dazu kürz­lich ein hilf­rei­ches visu­el­les Man­tra vor, dank der Koope­ra­ti­on mit einer Fir­ma für Deko-Neon­röh­ren: „Pra­da or Nada“ und „Bel­lis­si­ma“ steht in glü­hen­den Let­tern an der Wand des geneig­ten Käu­fers. Ja, so in etwa stel­le ich mir das vor.

Wenn unser Zuhau­se dort ist, wo das Herz sei­ne Hei­mat fin­det, ein hoch­emo­tio­na­ler Ort, dann gebie­ten es alle Sales-Regeln, der jewei­li­gen Kli­en­tel genau dort ein Pro­dukt­an­ge­bot zu unter­brei­ten. Wenn wir unse­re Virus-Trutz­burg nicht in Rich­tung einer Shop­ping-Mall ver­las­sen, ist ein Haus­be­such fan­ta­sie­vol­ler Label ange­bracht. Wir las­sen bit­ten. Kann doch nicht sein, dass Schau­spie­le­rin Drew Bar­ry­mo­re gemein­sam mit Walm­art die Ein­zi­ge ist, die mit ihrer pas­tell­grü­nen Linie von Küchen­hel­fern die Gunst der Stun­de nutzt, oder? Schon ein wenig pein­lich für die Crea­ti­ve Direc­tors und Brand Mana­ger der Luxus­kon­zer­ne. Das könnt ihr bes­ser, lie­be Mode und mehr-Schöp­fer, oder? Falls ihr mich sucht, ich bin zu Hau­se.