Sind Socken der neue Lippenstift?

Das jun­ge Mäd­chen hin­ter mir an der Kas­se hält zwei Pake­te à drei Socken in der Hand. Wir ste­hen bei­de in Washing­ton im Nike Store, ich kau­fe mei­nem Sohn nach drei Jah­re Bet­teln sei­ne ers­ten Nike-Snea­k­er, sie kauft Socken. Wie auch der Typ, der meh­re­re Kun­den wei­ter hin­ten in der Schlan­ge war­tet.

Zurück in Paris, im Cita­di­um, dem Ein­kaufs­pa­ra­dies der GenY- und GenZ-Gene­ra­ti­on ist es schwer, dem The­ma Socken aus dem Weg zu gehen. Zwi­schen Shop-in-Shops von Car­hartt und Obey begren­zen schlich­te Metall-Stän­der vol­ler Socken die Ver­kaufs­flä­chen: Mother­So­cker ver­kauft Modell mit Slo­gan „Fuck off“ oder „Fuck Mon­day“, Depied­fer­me hat Ein­hör­ner und klei­ne Füch­se als Motiv, Suzet­te ver­brei­tet Socken-Roman­tik mit roten Her­zen und Adi­das Sport­lich­keit mit sei­nen klas­si­schen drei Strei­fen. Das Ange­bot ist bunt, teils kin­disch, teils pein­lich – und wird gekauft. Dabei hat­te die Jugend die ver­gan­ge­nen Jah­re damit ver­bracht, selbst im tiefs­ten Win­ter die Eises­käl­te ohne Fuß­wär­mer zu durch­lei­den. Cool war, wer kei­ne Socken trug. Uncool ist heu­te, bar­fuß in die Snea­k­er oder Pla­teau-Loa­fers zu stei­gen.

So ist sie halt die Mode, könn­te man mei­nen. Trends kom­men und gehen. Das stimmt auch für Mini­rö­cke, Hüft­ho­sen und trans­pa­ren­te Blu­sen. Doch Socken? Wann waren die denn das letz­te Mal „in“? Wei­ße Socken gal­ten über Jahr­zehn­ten als No-go. Gefühlt tru­gen wir alle die letz­ten 30 Jah­re nur noch Exem­pla­re in den Far­ben schwarz und grau. Dezent und bit­te vor allem unauf­fäl­lig. Socken, ein modi­sches State­ment? Lan­ge her. Von Knie­strümp­fen ganz zu schwei­gen. Die tru­gen nur noch Men­schen wie ich  – aus der Gene­ra­ti­on, die in den 70ern auf­ge­wach­sen war. Damals ging nichts ohne Knie­strümp­fe. In den 80ern wur­den sie dann bei den Frau­en durch eine Fein­strumpf-Ver­si­on abge­löst. Ich habe noch so eini­ge Relik­te aus die­ser Zeit im Schrank. Genau die kann ich jetzt alle wie­der raus­ho­len. Denn die Lauf­ste­ge waren voll von Looks mit gut sicht­ba­ren Nylon-Knie­strümp­fen, bun­ten Socken, Ten­nis­so­cken und den klas­si­schen Baum­woll-Knie­strümp­fen.

Woher kommt das Revi­val? Wie kam die Jugend auf der Stra­ße auf die Idee, plötz­lich Knie­strümp­fe als modisch anzu­se­hen? Mei­ne Ver­mu­tung lau­tet: Es liegt an Stran­ger Things. Ich ken­ne kaum einen Jugend­li­chen, der die Net­flix-Serie nicht gese­hen hat. Die Sto­ry spielt in den spä­ten 70ern und geht dann in die Mode der 80er hin­ein. Die Haupt­fi­gu­ren sind Her­an­wach­sen­de, die von Mons­tern aus einer unter­ir­di­schen Par­al­lel­welt ange­grif­fen wer­den. Sie alle tra­gen  – ganz dem dama­li­gen Mode­stil ent­spre­chend  – Knie­strümp­fe und Socken. Die Looks von Maxi­ne, Elfe/Eleven, Robin, Will, Fin, Ste­ve und Dus­tin haben Prei­se fürs Kos­tüm­de­sign ein­ge­heimst. Die Medi­en sind vol­ler Nach­sty­ling-Tipps zur Serie, H&M und Kon­sor­ten haben lukra­ti­ve Koope­ra­tio­nen abge­schlos­sen, krea­ti­ve Händ­ler Son­der­flä­chen oder Events instal­liert. Die­sem Hype kann sich auch die Luxus­in­dus­trie kaum ent­zie­hen. Star­de­si­gner Nico­las Ghes­quiè­re, Krea­tiv­chef von Lou­is Vuit­ton, ist Stran­ger-Things-Fan der ers­ten Stun­de und hat schon vor etli­chen Sai­sons die Serie als Inspi­ra­ti­on in sei­ne Kol­lek­tio­nen ein­ge­baut.

Sind TV-Seri­en bzw. deren Kos­tüm­de­si­gner also die neu­en Trend­set­ter? Es spricht ziem­lich viel dafür. Auch „Wed­nes­day“, die vom Kult­film „Adams Fami­ly“ inspi­rier­te Serie über den weib­li­chen Adams-Spröss­ling im Gothik-Look, hin­ter­lässt gera­de sei­nen Stem­pel in vie­len Kol­lek­tio­nen. Sie­he auch die aktu­el­le Wer­bung von Dior. Dass Wed­nes­day Socken und Knie­strümp­fe trägt, ver­steht sich von selbst.

Das Socken-The­ma ist also noch lan­ge nicht durch, auch weil Net­flix für bei­de Erfolgs­se­ri­en wei­te­re Staf­feln am Start hat. Durch die Ein­gangs­preis­la­ge die­ses Acces­soires eig­nen sich Socken und Knie­strümp­fe als idea­le Umsatz­brin­ger, ähn­lich den Lip­pen­stif­ten für die Luxus­in­dus­trie. Wer sich kei­ne Cha­nel-Tasche leis­ten kann, kauft sich erst­mal einen Lip­pen­stift. Ganz nach die­ser Stra­te­gie könn­te der Socken­trend aus­ge­schlach­tet wer­den. Dies gilt sowohl für Her­stel­ler wie auch Händ­ler, die damit ein Mit­nah­me­pro­dukt für wenig Geld anbie­ten und auf ein­fachs­te Wei­se die Jugend in die Läden holen kön­nen. Es genügt ein Auf­stel­ler mit bun­ten Socken. Aber bit­te nicht die schwar­zen Knie­strümp­fe nicht ver­ges­sen, denn aus­schließ­lich die­se Far­be trägt Wed­nes­day.