Der neue Hedonismus

Die zur Ein­däm­mung von Covid 19 not­wen­di­gen Maß­nah­men waren so all­um­fas­send, dass sie uns tat­säch­lich zwi­schen­zeit­lich sämt­li­che Lebens­freu­de geraubt haben. Vie­le von uns blei­ben mit dem Gefühl zurück, zwei Jah­re ihres Lebens ver­lo­ren zu haben. Beson­ders inten­siv emp­fin­den das jun­ge Men­schen, die durch die Pan­de­mie unwie­der­bring­lich um einen Teil ihrer kost­ba­ren Jugend betro­gen wur­den. Gre­ta Thun­berg spricht für ihre gan­ze Gene­ra­ti­on, wenn sie sagt: "Wir sind uns bewuss­ter gewor­den, dass das Leben kurz ist.“

Auch die Pro­fes­so­rin für Mode­psy­cho­lo­gie Caro­lyn Mair beob­ach­te­te wäh­rend der Pan­de­mie, „wie sich die Prio­ri­tä­ten der Men­schen sehr schnell geän­dert haben. Die Ver­brau­cher […] erken­nen, dass das Leben kost­bar ist, wäh­rend sie die Din­ge frü­her viel­leicht als selbst­ver­ständ­lich hin­ge­nom­men haben. Sie nut­zen den Augen­blick.“

Dass unse­re Zeit auf Erden viel zu schnell ver­rinnt, die­se Erkennt­nis ist – genau wie das dazu­ge­hö­ri­ge Sym­bol der Sand­uhr – zwar so alt wie unse­re Kul­tur. Durch die hin­ter uns lie­gen­de Pan­de­mie­er­fah­rung ist sie aber jetzt ganz beson­ders aktu­ell. Das bestä­tigt die Show von Cour­rè­ges, die uns mit­nimmt in das Inne­re einer Sand­uhr. Wäh­rend die schöns­ten Mäd­chen in den auf­re­gends­ten Klei­dern einen Kreis aus Sand umrun­den, rinnt in der Mit­te unab­läs­sig wei­te­rer Sand her­ab und erin­nert uns dar­an, dass all das – Jugend, Schön­heit, Mode, Sexy­ness, das Leben ins­ge­samt – ver­gäng­lich ist und jetzt sofort genos­sen wer­den will.

Die 20er Jah­re neh­men Gestalt an, und es wird klar: Der Life­style of Health and Sus­taina­bi­li­ty, der die letz­ten zwei Deka­den domi­niert hat, ist an sei­nem Ende ange­langt. Denn der L.O.H.A.S. ist das Gegen­teil von Jetzt. Er ist das ewi­ge Spä­ter. Wenn wir uns jetzt kas­tei­en – so sein Ver­spre­chen – wer­den wir spä­ter einen gesun­den Kör­per und eine gesun­de Umwelt haben. Das ist die Karot­te, die uns seit zwan­zig Jah­ren an der Angel vor der Nase hängt und mit der man uns antreibt, Müll zu tren­nen, Diät zu hal­ten, mit dem Fahr­rad zur Arbeit zu fah­ren, Yoga zu machen, Ein­kaufs­beu­tel dabei zu haben, weni­ger Fleisch zu essen und im Urlaub zu deto­xen etc. etc. All das zu tun, ist und bleibt rich­tig. Aber es war zu lan­ge zu viel – zu viel Ver­ant­wor­tungs­be­wusst­sein, zu viel Ver­nunft, zu viel Dis­zi­plin. Wir seh­nen uns nach Zügel­lo­sig­keit, brau­chen Ven­ti­le, wol­len aus­bre­chen, uns aus­le­ben, über die Strän­ge schla­gen. Die Angst, dass wir vor lau­ter An-Mor­gen-Den­ken ver­säu­men, das Heu­te zu genie­ßen, ist über­mäch­tig gewor­den.

Vielleicht sind wir ja tatsächlich die „Last Generation“ und sollten lieber einfach noch einmal Spaß haben, bevor der Planet unbewohnbar wird

Poli­tik – die ja per Defi­ni­ti­on eigent­lich nur die Ange­le­gen­hei­ten des Gemein­we­sens regeln soll – ist in den letz­ten Jah­ren nach und nach in sämt­li­che Berei­che unse­res Pri­vat­le­bens vor­ge­drun­gen: ob wir Fleisch essen, ob wir Auto fah­ren, wie oft wir flie­gen, wo wir unse­re Klei­dung kau­fen, wie wir unse­re Kin­der erzie­hen, wie wir spre­chen, wie wir flir­ten, ob wir uns imp­fen las­sen, ob wir zuhau­se blei­ben, wie viel wir hei­zen, wie oft wir duschen… All das ist in den letz­ten Jah­ren nach und nach poli­tisch gewor­den. Bit­te ver­ste­hen Sie mich nicht falsch: Es ist für unser Zusam­men­le­ben wich­tig, dass wir auch wei­ter­hin woke blei­ben und uns poli­tisch kor­rekt ver­hal­ten. Aber wir brau­chen in unse­rem Leben auch Frei­räu­me und Nischen, in denen es ein­mal nicht um Poli­tik geht.

Auf einer Fri­days4­Fu­ture-Kund­ge­bung im Okto­ber 2021 gönn­te Gre­ta Thun­berg sich den Spaß, gemein­sam mit einem ande­ren Akti­vis­ten auf der Büh­ne „Never Gon­na Give You Up“ von Rick Ast­ley vor­zu­sin­gen, inklu­si­ve der iko­ni­schen Dance Moves. Was das mit der Kli­ma­kri­se zu tun hat? Nichts. Aus­nahms­wei­se mal gar nichts. Des­halb ist es ja so erfri­schend. „Wir sind letzt­lich ein­fach Teen­ager, die mit­ein­an­der her­um­al­bern, nicht nur die wüten­den Kin­der, als die uns die Medi­en oft dar­stel­len.“ Als Tom Ford gefragt wur­de, was die Inspi­ra­ti­on hin­ter sei­ner letz­ten Kol­lek­ti­on sei, ant­wor­te­te er ein­fach nur: “Fun. I was inspi­red by fun.“

Nicht nur der „Gene­ra­ti­on Fri­days For Future“ kom­men manch­mal Zwei­fel, ob man mit dem gan­zen ver­bis­se­nen poli­ti­schen Enga­ge­ment auf dem rich­ti­gen Weg ist. Es beschleicht einen der Gedan­ke, dass der Tip­ping Point ohne­hin über­schrit­ten wird und es inso­fern „For Future“ sowie­so bereits zu spät ist. Viel­leicht ist man ja tat­säch­lich die „Last Gene­ra­ti­on“ und soll­te lie­ber ein­fach noch ein­mal Spaß haben, bevor der Pla­net unbe­wohn­bar wird. Der gren­zen­lo­se Idea­lis­mus der letz­ten Jah­re wird zuneh­mend zer­setzt von Nihi­lis­mus oder zumin­dest von einem gesun­den Maß an Hedo­nis­mus. Im neu­en Kam­pa­gnen-Video von Isa­bel Marant sieht man, wie jun­ge Men­schen sich die ver­bo­te­nen Ein­weg­plas­tik­be­cher noch ein­mal bis zum Rand mit Rosé-Cham­pa­gner fül­len.

Eine ungesunde Lebensführung ist keine beschämende Soll-Ist-Abweichung mehr, sondern eine gekonnte Provokation

Obwohl unse­re per­sön­li­che Gesund­heit (Health) und die Gesund­heit des Pla­ne­ten (Sus­taina­bi­li­ty) eigent­lich gar nichts mit­ein­an­der zu tun haben, hat der Life­style Of Health And Sus­taina­bi­li­ty bei­des gedank­lich ganz eng mit­ein­an­der ver­knüpft – so eng, dass wir schon selbst nicht mehr wis­sen, ob wir im Bio­markt ein­kau­fen, damit es uns gut geht, oder ob wir dort ein­kau­fen, damit es der Umwelt gut geht. Der andau­ern­de Druck zur geis­ti­gen, see­li­schen und kör­per­li­chen Selbst­op­ti­mie­rung, in Ver­bin­dung mit dem andau­ern­den Druck, durch per­sön­li­che Opfer die Kli­ma­kri­se abwen­den zu sol­len – ein­zeln kann man das aus­hal­ten. Aber in der Kom­bi­na­ti­on ist es auf die Dau­er eins zu viel. Und da die Men­schen die Hoff­nung, unse­ren Pla­ne­ten ret­ten zu kön­nen, doch noch nicht ganz auf­ge­ge­ben haben (zwei Drit­tel sagen sogar, dass der Kampf gegen den Kli­ma­wan­del für sie durch die Pan­de­mie noch wich­ti­ger gewor­den ist), pfei­fen sie eben jetzt mal auf ihre Gesund­heit.

Eine unge­sun­de Lebens­füh­rung ist plötz­lich kei­ne beschä­men­de Soll-Ist-Abwei­chung mehr, son­dern viel­mehr eine gekonn­te Pro­vo­ka­ti­on, die man selbst­be­wusst aus­spie­len kann. In der dies­jäh­ri­gen Guc­ci-Kam­pa­gne sieht man, wie Jared Leto im Restau­rant sitzt und die Leu­te am Nach­bar­tisch damit schockt, dass er sich den Zucker pur in den Mund schüt­tet. In einer Gesell­schaft, in der bewuss­te Ernäh­rung schon längst Main­stream ist, wer­den Pro­duk­te, bei denen die Lebens­mit­tel­am­pel auf Rot steht, zum effekt­vol­len Tabu­bruch.

Wel­ches Mar­ke­ting­po­ten­ti­al dar­in steckt, wur­de Dem­na Gva­sa­lia bewusst, als ein Foto von ihm mit einer Tüte Kar­tof­fel­chips für unver­hält­nis­mä­ßig gro­ße Auf­re­gung sorg­te. Gva­sa­lia begriff sofort, mach­te die Idee seri­en­reif und lan­de­te mit einer Balen­cia­ga Clutch, die aus­sieht, als hät­te man immer und über­all eine ange­bro­che­ne Chips­tü­te zur Hand, einen wei­te­ren sei­ner bril­lan­ten Medi­en-Coups.

Mehr dazu, was der Vibe Shift für die Mode bedeu­tet und was auf den L.O.H.A.S. folgt, gibt es beim DMI FASHION DAY ONLINE.