Wir kennen uns, seit sie 17 war. Ich verrate nicht, wie lange das her ist. Jana Kern war eine so interessierte, engagierte und talentierte Praktikantin, dass wir ihr selbstverständlich eine Zusage gaben, als sie sich nach dem Textilingenieurstudium auf ein Volontariat bei der TextilWirtschaft bewarb. Nach sechs sehr fruchtbaren Jahren in der Redaktion fiel es ihr sichtlich schwer, mir die Kündigung auf den Tisch zu legen. Die Unternehmertochter hatte sich für die Selbstständigkeit entschieden. Selten habe ich einen Abgang so bedauert.
Es war keine Frage, dass sie mit ihrer Kommunikations- und Strategieberatung Erfolg haben würde. Sie spezialisierte sich nämlich auf Corporate Responsibility in der Modebranche ein zentrales Zukunfts-Thema, mit dem sie sich schon als Journalistin intensiv beschäftigt hatte. Irgendwann tauchte ein junger Mann an ihrer Seite auf. Alex Vogt stieg als Geschäftspartner bei Kern Kommunikation ein. Auch er ein CR-Experte. Seine Nagold-Abschlussarbeit zum Thema Corporate Responsibility im Modehandel war 2009 von der Wilhelm Lorch-Stiftung prämiert worden.
Diese Woche traf ich die beiden wieder. Auf der Munich Fabric Start stellten sie in einer Podiumsrunde ihr gemeinsames Baby vor: Future. Fashion. Economics. heißt das Buch, jeweils mit Punkt, wie man das heute, nicht wahr, so macht. Ein Guide für zukunftsorientiertes, verantwortungsbewußtes Wirtschaftsdenken in der Modebranche, wie es etwas sperrig in der Unterzeile heißt um nicht Nachhaltigkeit sagen zu müssen, denn das ist eine verbale Auslegeware, die Jana Kern ungern in den Mund nimmt.
In das Buch haben die beiden alles reingepackt, was es zu dem Thema zu sagen gibt. Keine leichte Lektüre, sondern ein anspruchsvolles Kompendium für Menschen, die im Thema sind und eine Einordnung suchen. Insbesondere verknüpfen Jana Kern und Alex Vogt die wirtschaftlichen, sozialen und ökologischen Aspekte von Sustainability mit dem alles verändernden Megatrend der Digitalisierung. So zeigen sie Szenarien für das Modebusiness auf, die sich aus einem neuen Verhältnis von Innovationen, Technologien und einem veränderten Werteverständnis entwickeln. Ergänzt wird das Ganze um Experteninterviews, Best Practices und Handlungsempfehlungen für zukunftsorientiertes und verantwortungsbewusstes Wirtschaften in der Modebranche.
Nachhaltigkeit und Corporate Responsibility sind für Jana Kern und Alex Vogt nur Vorgängermodelle für das, was sie Thrivability nennen: ein Ansatz, der ökologische und soziale Verantwortung nicht mit der Moralkeule einfordert, sondern mit Innovation und Begeisterung verknüpft. Dieser konstruktive Ansatz hebt das Buch von den üblichen Anklageschriften und Skandalwerken ab, wie etwa dem ebenfalls dieser Tage erscheinenden H&M‑Enthüllungsbuch Modesklaven.
Und hier kann man Fashion. Future. Economics. bestellen.